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Chanel中国涨价超外国“缩小价差”成空谈

发布于：2018-11-14 00:00:00 来源：网络整理

原标题：Chanel中国涨价超外国 “缩小价差”成空谈

Chanel中国涨价超外国 “缩小价差”成空谈

一直以“全球价格一体化”为标签实施调价策略的奢侈品牌，国内涨价金额反而超过了国外。11月12日，北京商报记者在Chanel中国官网看到，该品牌已经上调classique等经典包袋以及BOY系列包袋价格，涨价幅度约在6%-13.6%。此次国内调价为品牌全球价格统一调整，经典包袋价格上调6%左右。但北京商报记者发现，同一款包袋，国内外涨价幅度并不一样，国外涨价比国内要低600元左右。近两年来，Chanel几乎都保持隔数月涨价一次的频率。今年该品牌已经出现3次调价，去年5月、9月和11月也分别上调了箱包饰品等产品的价格。奢侈品专家分析称，奢侈品牌涨价无非是为了保持品牌价值，并进一步刺激消费，预计LV和Hermes也将涨价。同时，Chanel此次涨价也进一步加大了国内外价差。

中国涨幅超国外

Chanel于今年11月1日开始在中国市场线下门店进行调价，并去除官网包袋价格标签进行调整，于11月12日正式贴出调整后价格。

北京商报记者在该品牌官网看到，Chanel已经上调经典包袋与Boy Chanel口盖包价格，前后差价在2000-7000元之间，涨价幅度为6%-13.6%。其中，黑羊皮嵌金属经典口盖包涨价前为5.17万元，涨价后5.87万元，价差高达7000元，涨价幅度也高达13.5%;经典包袋“方胖子”涨价前为1.98万元，涨价后2.18万元，价差为2000元，涨幅为10%。同时，北京商报记者从Chanel国贸店店员处了解到，线下门店应品牌全球价格调整政策，于11月1日正式开始实施涨价。

此次价格调整是Chanel在全球统一实施。今年10月，该品牌发布声明称，由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响，品牌将上调三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel和2.55的价格，预计本次价格上调幅度约为6%，于11月1日正式生效。

同时，尽管国内外统一进行调价，但调整幅度却并不一致。北京商报记者对比小号Boy Chanel黑牛皮口盖包的国内外价格发现，中国市场涨价前为3.01万元，涨价后为3.21万元，价差为2000元;欧洲涨价前为3660欧元，涨价后为3850欧元，价差为190欧元，约合1496元人民币，同款包袋国内外差价为504元。

北京市价格认定评估专家管理办公室奢侈品鉴定评估专家、优奢易拍创始人张琛表示，这一差价在正常范围内，大约为汇率差价。但国内涨价高于国外，则会进一步加大国内外差价。

对于涨价一事，Chanel公司向北京商报记者回应称，自11月1日起，生产成本和原材料价格，包括原皮与金属配件在内的原材料价格以及生产成本都大幅上涨，其中，小牛皮上涨25%、钯金属上涨37%，因此Chanel决定在全球范围调整部分招牌款手袋产品的售价。关于定价，早在2015年品牌已决定在中国降低一些产品的价格以拉近与其他市场的价格差距，考虑到各个市场间税收和关税的差异，品牌立足于长远发展制定全球价格协调策略。Chanel强调，此次全球价格协调策略意在于平衡精品店的客流量，拉近全球门店价格差距，完善消费者服务体验，并抑制因为市场之间价差而获益的海外代购，以保护顾客的权益。

涨价声明刺激消费

频繁地向消费者释放涨价信号，在一定程度上势必会带动销量。继今年5月和7月调整产品价格后又一次上调产品价格。10月初，Chanel还在欧洲地区上调几个mini款手袋与钱包的价格，已成为调价频率和幅度最大的奢侈品牌。在过去5-8年内，Chanel的部分手袋涨幅高达70%，Chanel无疑已成为最保值的手袋品牌之一。

北京商报记者在小红书、微博等社交媒体看到，在Chanel发布涨价声明后，不少消费者急于在涨价前进行购买，搜索首页在十几条以上都是“涨价前买入”，且甚至有消费者只是单纯的想在涨价前买一只经典包袋而已。一位名为“三水sweety求好运”的网友表示，“leboy好久没涨价了，这次要涨价毫不意外，于是打着要涨价不买以后就又要多花钱买的旗号，又入了一个leboy”。

张琛告诉北京商报记者，对于一些奢侈品品牌在涨价前发布声明的行为，也可以理解为是在向消费者释放信号，以刺激消费者购买欲望，带动销量并达到消化库存的目的。而Chanel比起其他品牌更频繁的涨价，也可以解读为是在2015年降价打击代购后的补充调整，每年5%-10%的上浮是合理行为。

第五大道奢侈品网创始人孙亚菲也表示，奢侈品牌每年都会有2-3次的涨价，尤其是经典款产品，涨价幅度在5%-20%。而涨价原因无非是为了品牌保值和持续刺激销售增长，这也是Chanel等奢侈品牌惯用的技巧。同时，该品牌也不断地在市场进行试探调整，只要保持国内外差价在10%左右，则在中国消费者能接受的差价范围内。由于受关税、运费以及汇率等因素的影响，与欧洲等市场保持差价是必然的，一旦国内外价格绝对持平，该品牌在中国的利润则会低于欧洲。

代购萎缩下的价差底气

“全球价格一体化”是不少奢侈品牌不断调价的标签。Chanel曾于2015年在中国市场实行大幅度降价，让产品与海外价格接近。据悉，由于汇率和关税影响，国内外产品价格差距较大，而Chanel做了“第一个吃螃蟹的人”。为了刺激当时低迷市场并打击代购，该品牌在中国降价20%的同时，在海外市场涨价20%，以统一全球价格体系。引起大量消费者在该品牌中国门店进行排队抢购，促使很多包袋出现断货的现象。

然而此次涨价却出现国内涨幅高于国外的现象。

孙亚菲告诉北京商报记者，Chanel在2015年统一全球价差时，国内外价格仅相差一个关税，代购也仅是赚取关税差价。而该品牌近年来持续保持国内外差价在10%左右，一方面可以让品牌在中国市场的利润得到保障;另一方面价差缩小会降低代购利润，因此代购也会越来越少。同时中国海关在持续打击代购以及《电商法》的实施，代购会越来越少。因此这一政策调整，也给了Chanel在中国区保持合理价差的底气。

《电商法》即将于2019年1月1日实施的消息，也将进一步对代购行业进行打击。新法明确了利用微信朋友圈、网络直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人也是电子商务经营者，从事个人代购、微商也需要依法办理工商登记取得相关行政许可，依法纳税。

张琛表示，Chanel一直非常重视中国市场的发展，也是近年来惟一针对中国消费市场进行价格调控的品牌。在2015年之前，代购价格约为国内专柜价的85%-90%，每只包可以赚15%左右。而2015年国内降价，海外涨价调整后，代购利润降低为5%。资金使用率的下降和物流成本的上升，也使代购逐渐退出该品牌市场，达到Chanel消费本地化的预计目标。

北京商报记者王晓然魏茹

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