首页 - 玩乐 > 多部门迁京承德露露求解困局

多部门迁京承德露露求解困局

发布于：2018-11-22 00:00:00 来源：网络整理

原标题：多部门迁京承德露露求解困局

11月21日，北京商报记者从河北承德露露股份有限公司(以下简称“承德露露”)相关负责人处获悉，承德露露正在谋划把部分总部部门迁往北京，为企业提供持续发展的人力资源。业内人士认为，承德露露此举是为了解决人才问题，提振目前的经营业绩，但难以在短期内解决核心产品老化以及市场空间布局等其他问题。

迁京又更名

11月20日，承德露露发布公告称，承德露露调整了北京露露的业务范围，并进行了增资。

在公告中，承德露露称，2018年9月14日，为使承德露露发展更规范、更具竞争力、更具规模化，以及符合企业未来经营规划和发展战略，承德露露对北京露露进行更名、变更经营范围并增资4398万元。

目前，上述事项工商变更登记手续已经完成。北京露露全称改为露露(北京)有限公司，企业住所在北京市怀柔区开放路16号，法定代表人由王旭昌变更为鲁永明，注册资本由1005万元增加至1亿元，经营期限为1996年1月25日-2046年1月24日。

北京商报记者注意到，此次调整经营范围变动较大，除了原有的生产食品、委托生产饮料、销售定型包装饮料、蛋白饮料、定型包装饮料开发等企业依法自主选择经营项目、开展经营活动等项目外，还增加了道路货物运输、技术开发、仓储服务、房地产开发、出租商业用房、办公用房等项目。

就此次调整，承德露露相关负责人在回复北京商报记者时表示，承德露露正在谋划先将承德露露的研发部门、品牌部门、营销部门和线上销售部门迁至北京。承德方面主要作为生产基地，但总部是否迁至北京尚未确定。

期待破解瓶颈

“上述部门需要大量人才、技术和信息支持，所以承德露露正在谋划将这些部门迁至北京，以吸引更多人才，并且获取更快捷的市场以及行业发展信息。”承德露露董事会秘书王新国表示，“其中人才问题是重中之重。”

上述负责人介绍，承德露露一直未在全国布局，最重要的原因是人才能力尚不能够支撑承德露露大规模扩张。

不过，在营销专家路胜贞看来，承德露露将部分总部部门迁至北京，在能够吸引更多的管理、营销和品牌人才，提升承德露露战略规划能力的同时，更重要的是提振承德露露的业绩。

近两年，承德露露发展遇到瓶颈。2015年起，其业绩结束了高增长态势，营收27.06亿元，同比增长0.13%;净利润为4.63亿元，同比增长4.52%。2016-2017年，承德露露营收分别为25.21亿元和21.11亿元，净利润分别为4.5亿元和4.13亿元。

承德露露在业绩下滑的同时，植物蛋白饮料行业却在高速增长。前瞻产业研究院发布的数据显示，植物蛋白饮料行业2007-2016年复合增速达24.5%，在整个饮料行业的占比上升至18.69%，预计到2020年植物蛋白饮料市场规模达2583亿元。

为了能够跟上行业发展，进入2018年，承德露露一直在进行调整。针对年轻人推出了减糖15%、增加17%杏仁原汁的热饮产品。

经过调整，承德露露2018年前三季度业绩有所回升，营收16.74亿元，同比增加7.3%，净利润3.5亿元，同比增加9.76%。不过，三季度营收为4.94亿元，下滑5.27%。

“新产品尚未得到消费者的认可，并且在终端层面，新品尚未完全替换老产品。”上述负责人向北京商报记者透露了目前业绩发展不稳定的原因。

搬迁能否解困

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，承德露露出现业绩发展下滑，核心原因在于产品单一且老化、创新不足，并受困于山寨产品、品牌纠纷以及竞争激烈、市场区域发展不均衡多个问题。

据了解，承德露露的产品主要为露露杏仁露，该产品已经销售20多年，形成了固定的消费群体，但如何获得新生代消费群体的青睐是承德露露亟须解决的问题。

而承德露露与汕头高新区露露南方有限公司(以下简称“露露南方”)的品牌纠纷也一直存在。王新国介绍，露露南方的产品已经在市场上大量销售，抢占了承德露露15%-20%的市场份额。

同时，在植物蛋白领域，养元饮品的六个核桃、椰树牌椰汁、四川蓝剑饮品以及厦门惠尔康食品的产品也颇具竞争力。其中，养元饮品2018年上半年实现营业收入41.63亿元，同比增长 13.55%;归属于上市公司股东的净利润13.08亿元，同比增长30.78%，体量已经超过了承德露露。

值得注意的是，“目前，承德露露受到能力的制约，承德露露并未在河南省以南进行布局”。承德露露相关负责人坦言。承德露露旗下三家控股子公司分别为北京露露、廊坊露露和郑州露露。承德露露营销中心也只有华北、西北、东北、中原四个分中心。

在路胜贞看来，通过总部搬迁，承德露露可以解决与人才相关的部分问题，但不能解决全部问题。“承德露露的发展已经接近天花板，要想破局，需要另外开拓杏仁延伸产品而不是露露杏仁露本身，打破品牌自身的固有属性，以杏仁露新品牌为主，单独针对特定的消费群体开发特定的产品，并尽快解决品牌的纠纷问题，轻装上阵。”

北京商报记者李振兴/文宋媛媛/制表

特步儿童业务未延续最初强势定位转型与对手差距显著

近日，特步发布了2016年全年业绩。去年内特步总收入为53 97亿元，同比增长1 9%；净利润为5 28亿元，同比大幅下滑15 2%；净利

2017-03-24
海航实业蛇吞象市值38亿收购77亿项目

(原标题：海航实业蛇吞象市值38亿收购77亿项目)近三年海航海外并购总额超400亿美元;大量依靠发债“补血”，4月10日海航集团债券余额1

2017-04-11
京东金融VIE架构拆分落地刘强东仍是实际控制人

(原标题：京东金融VIE架构拆分“落地”刘强东仍是实际控制人)3月2日，京东集团发布了2016年财报。财报显示，去年京东集团实现交易总额6

2017-03-03
上海家化终止代理花王产品 120亿营收目标再承压

原标题：上海家化终止代理花王产品120亿营收目标再承压120亿营收目标再承压，去年前三季整体营收同比下滑超7%依照前董事长谢文坚提出的目标

2017-01-03
华润雪花陷行贿门：琥珀啤酒7高管被控收购中接受贿赂

原标题：华润雪花陷行贿门:琥珀啤酒7高管被控收购中接受贿赂创意图片新京报记者王远征摄贿赂还是惯例?华润雪花陷“行贿门”称守法琥珀啤酒7高

2017-03-21
兰芝商场内试用装疑过期品牌形象一跌再跌

原标题：兰芝北京商场内试用装疑过期品牌形象一跌再跌北京市百货大楼兰芝专柜试用装疑似过期试用装疑过期兰芝品牌形象一跌再跌记者日前就韩...

2017-03-08
上海家化与“花王”说再见拥抱英国第一喂哺品牌

(原标题：上海家化与“花王”说再见拥抱英国第一喂哺品牌)3月21日晚，上海家化同时发布了关联交易公告及2016年度全年业绩报告。年报显示，

2017-03-22
卢志强史玉柱抢筹民生银行五大股东角力董事会

原标题：卢志强史玉柱抢筹民生银行五大股东角力董事会千呼万唤始出来。推迟了一年半之久的民生银行董事会换届选举，终于有了实质性的进展。2016

2016-12-27