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中国家电“出海”第一品牌：力压海尔格力美的，四成收入来自海外

发布于：2021-05-14 00:00:00 来源：网络整理

凯度（Kantar）携手谷歌发布了《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》。过去一年是品牌出海建设路上的试金石，许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。阿里、字节跳动、华为位居前三，小米、联想、腾讯、青岛啤酒、大疆等均榜上有名。

凯度（Kantar）携手谷歌发布了《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》。过去一年是品牌出海建设路上的试金石，许多中国全球化品牌都以亮眼的成绩通过了考验。阿里、字节跳动、华为位居前三，小米、联想、腾讯、青岛啤酒、大疆等均榜上有名。

去年，中国家电出口同比增长14.2%，增速为近十年来最高。此次共有5个家电品牌入选，美的首次上榜，排在第41位，品牌力得分324。作为国内市值最高的家电集团，其产品几乎涵盖所有品类，包括空调、冰箱、洗衣机等大家电，以及电饭煲、电烤箱、电磁炉等小家电，市场份额均名列前茅。

美的去年实现营收2857.10亿元，净利润272.23亿元，同比分别增长2.27%和12.44%，双双排名行业第一。其中海外市场贡献了1210.8亿元，同比提升3.68%，占总营收的42.60%。

这是集团海外营收连续第4年超过千亿，连续第5年占比超过四成，在中国“出海”家电企业中稳居第一，领先第二名海尔智家超过20%。根据规划，美的2025年海外销售收入要突破400亿美元（相当于人民币2000亿元以上），市占率达到10%，其中东南亚区域要做第一，北美则要进入前三。

格力排在第38位，比去年上升一位，品牌力得分336。数据显示，去年其中央空调以13.9%的市场占有率稳居第一，实现“九连冠”。空调以36.9%的份额同样排名第一，连续26年领跑行业，比第二名美的高出5个百分点。

TCL排在第18位，较去年上升四个名次，品牌力得分574。早在上世纪90年代末，就率先布局越南市场，建立了第一个海外工厂，成为国内出海最早的企业之一。04年的时候，并购汤姆逊的家电业务和阿尔卡特手机业务，把业务网络覆盖到欧洲和美国。

时至今日，TCL在全球建立了29个研发中心，10余家联合实验室，28个制造加工基地，拥有研发技术人员1万多名，在柔性显示、QLED量子点技术、8K显示技术等领域取得了突破性进展，并拥有核心专利。

2个家电品牌跻身前十。海尔排名第八，品牌力得分1032。作为国内最早一批走向海外的家电企业，经过20余年的耕耘，已在全球建立了14个研发中心、122个制造中心和24万个销售网络，拥有GE家电、Candy、费雪派克等外国知名家电品牌。去年海外收入首次突破千亿大关，达到1006.22亿元，同比提升8.3个百分点。

中国“出海”家电第一品牌：海信，位列第七，连续第五年上榜并稳居榜单十强。同时也登上了《新兴市场（印度、印尼、巴西和墨西哥）中国明星品牌20强》榜单，排名第八，同样位列行业第一名。

在“大头在海外”的战略布局下，海信通过赞助世界杯、欧洲杯，快速打响知名度。目前在全球设立了30多家制造基地和研发中心，拥有海信、容声、科龙、东芝电视、古洛尼（Gorenje）、ASKO雅士高等多个品牌，以及日立、约克在商用空调的品牌使用权。去年集团营业收入1409亿元，同比增长11.1%；海外收入548亿元，同比增长18.6%，占总收入比重接近四成。今年第一季度这个数字已经超过42%，其中自主品牌占比预计将突破80%。

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