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法兰琳卡又出手了，芦荟胶市场迎来新的颠覆

发布于：2020-09-21 00:00:00 来源：网络整理

自诞生以来，一支多效、肤感独特的芦荟胶，迅速成为收割年轻消费者的爆款，引得国内外品牌纷纷入局。不过，低水平的“搅局者”和跟风者也纷至沓来。如何构建自己在芦荟胶这一细分市场的护城河，成为品牌发力和制胜市场的关键。

9月21日，成功打造不加水芦荟胶，并以高颜值、强功效迅速横扫市场、圈粉无数的法兰琳卡，正式推出第四代粉红芦荟胶新品。惊艳亮相的法兰琳卡粉红芦荟胶，又一次颠覆了同质化的芦荟胶市场，带给市场多重惊喜体验。

独树一帜，打破同质僵局

一个成分概念的流行，一定是因为它很好抓住了消费者的某些需求。从芦荟成分发展而来，并一路发展成为市场经久不衰爆款的芦荟胶，正是其中的经典代表。

然而，面对火起来的芦荟胶，大部分企业选择走捷径，直接跟风模仿，妄图以低质、低价收割市场，沉沦在低水平的竞争中；只有少部分创新者敢于颠覆传统，另辟蹊径，成为细分市场中的造风者。2019年携不加水芦荟胶呼啸而来的法兰琳卡，就是其中独树一帜的颠覆者和破局者。

彼时，市场上的芦荟胶，除了LOGO不同，主色调、包装风格、包材选择都十分相似，效果却参差不齐。以颠覆者之姿“杀入”市场的法兰琳卡第三代胶囊芦荟胶，以92%的纯芦荟原汁作为基底，不添加一滴水，并运用冻干黑科技和先进的微囊包裹技术，让200倍芦荟精华得以发挥最大功效；在产品包装和设计上，也突破传统，别具一格地以胶囊感形象呈现，并配套原创个性背带，一举打破了芦荟胶市场的同质化僵局。

一经上市，它就以高颜值、高活性、高浓度、高功效、趣味性等特色，征服了一大波消费者，并在社交媒体上发酵，快速赢得话题度和好感度。且先后获得2020年《时装L"OFFICIEL》美妆大赏最受欢迎乳液、屈臣氏健康美丽大赏最佳品牌大奖，占领芦荟胶市场的金字塔尖。

无论竞争多么激烈，市场不会辜负真正的创新者。

自我突破，拓宽创新边界

12年突破，法兰琳卡迎来第四代粉红芦荟胶，这意味着品牌持续自我突破，拓宽创新边界，赢得更多超越。这种创新，直接体现在带给消费者产品体验的升级。

首先，是深度挖掘原料，为产品力赋能。据了解，法兰琳卡粉红芦荟胶不是单纯在颜色上做出区隔，而是从原料上实实在在的“粉红”到底。其选用的原材料不局限于消费者耳熟能详的库拉索芦荟等绿色的芦荟品种。和市面上其他品牌单纯靠技术把芦荟胶做成粉红色不一样，法兰琳卡选用多糖成分比一般绿色芦荟高出6.58倍的圣诞芦荟（即粉红芦荟），而多糖是业界公认的衡量芦荟补水修复效果的标准，所以其制成的芦荟胶补水修复效果也比普通绿色芦荟胶更好。

其次，是在技术和工艺上寻求突破，以高新技术为功效升级护航。据了解，法兰琳卡粉红芦荟胶，拥有6大科技+3无添加制造工艺，让产品更安全、更科学。其中，3无添加是指无防腐剂、无酒精、无色素；6大科技指的是应用了高温超声破壁提取技术、玉肌灵抗糖化科技、冻干粉微囊包裹技术等，更高效地帮助消费者解决缺水干燥、粗糙暗沉、晒红敏感、出油长痘、糖化松弛等10大肌肤问题。

1、有效成分排第一

一般化妆品都用水作为溶剂，成分表首位都是水，比如市面上很多芦荟胶虽然标注98%、99%，但是成分表第一位的都是水。这种情况下的98%、99%，大多指的是这款芦荟胶中使用到的芦荟原汁的浓度，并非芦荟精华在整瓶芦荟胶中的含量，而决定产品功效的是有效成分的含量。法兰琳卡粉红芦荟胶成分表首位是纯芦荟原汁，有效成分排第一，每瓶的芦荟含量高达93%。

法兰琳卡粉红芦荟胶不仅添加有效成分排第一，更添加了粉红芦荟、纯芦荟原汁、芦荟冻干粉、库拉索芦荟等4重芦荟精粹，拥有很好的补水、舒缓、抗氧、修护、抗糖功效。而且芦荟本身就含有众多护肤成分，如小分子有机酸、小分子糖类、氨基酸及微量元素，具有调节免疫、修复细胞、抗氧化等诸多功效。微压渗透肌底，能使产品中有效成分得以迅速吸收，从而提高功效，整体功效再加倍。

2、抗糖+修护，功效再加乘

长期以来，芦荟胶在消费者心智中，一直以“舒缓”、“补水”等为功效标签。

随着消费者的观念转变以及市场的趋势变化，法兰琳卡粉红芦荟胶通过配方与技术创新，在强化修复功效的同时，也为芦荟胶加上了“抗糖化”的全新功效。添加HR黑绷带、欧莱雅紫熨斗等大牌同款抗糖成分——玻色因，网红抗初老成分，帮助消费者解决因紫外线、膳食不当等内外因素影响，糖化、氧化反应的出现加速肌肤的衰老与暗沉，预防挎脸，强化屏障修复能力和抗糖化能力，为挑剔的消费者提供更具性价比的全能修护产品。

3、多效合一，粉碎10大危肌

芦荟胶的走红，就是因为一支多效的特色。通过12年的时间沉淀，潜心观察消费者与市场的变化，深究研发技术与策略，只为打造出更精准符合消费者肌肤修护诉求的产品。

法兰琳卡12年不断探索，从2008年开创精华芦荟胶时代，进阶到第2代7大0添加芦荟胶，再到2019年断层式爆品“不加水芦荟胶”的出现，开创了不加水芦荟胶时代，制定了行业新标准。再到2020年法兰琳卡再度颠覆行业，推出第四代“粉红芦荟胶”，将产品品质打磨到极致。修复过敏、抗糖防垮脸、祛痘淡印、镇静舒缓、止痒褪红、晒红晒伤、换季敏感、蚊虫叮咬、急救补水、持久保湿等。

其独特的粉色拉丝爆水质地，分子更小，轻拍过程中会爆出丰富水珠精华，一拍二抹三吸收，鲜切芦荟精粹沁入肌底，也给粉红芦荟胶带来可视化的独特记忆点，让人只要提到“粉红芦荟胶”，就能想到法兰琳卡的粉红芦荟胶。

此次法兰琳卡粉红芦荟胶的亮相，在延续品牌不加水IP属性、“有效成分排第一”的同时，通过原料、技术和工艺的协同创新，带给消费者更优质、更新鲜的芦荟胶产品体验，满足新一代消费者进阶的功效诉求和体验升级需求。法兰琳卡此举，也进一步颠覆同质化市场下，为品牌赢得细分市场的有效“护城河”以及持续的增量市场奠定了坚实的基础。

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