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三草两木与迪士尼联名，展国妆无限魅力

发布于：2020-09-21 00:00:00 来源：网络整理

Z世代消费群体偏爱于有酷感、时尚感，有个性的产品或消费体验，这一部分元素可以让他们在朋友、同学同事等其他人之中更加具备个性的表述，产品精神层次的交流成为他们社交的一部分，而他们也间接对产品和品牌产生二次传播。

而IP赋能产品，可以给消费者打造一个有记忆点的符号，这是品牌获得消费者青睐、占领更多市场份额的一个重要手段。对于消费者而言，“IP赋能”不仅代表一种独特的个性符号，更是一种自我独立消费意识的体现。

国货三草两木作为一个“更懂年轻人”的民族护肤品牌，始终坚持自然科学护肤的理念，守护中国文化，将传统美学的力量注入到品牌发展之中，不断深化品牌形象，更大范围圈粉女性消费群体，引发情感共鸣。

一、致敬初心，致礼国漫，致敬传统文化

在2018年，三草两木与上海美影厂跨界合作推出限量版致礼国漫系列手霜，“手”护初心，并与美影厂设计师联合打造了国漫手霜主形象，一同守护纯真童年，向所有初心致敬，传递极减理念。

在2019年，三草两木与国潮文化代表—故宫，展开了一次深度合作。基于对“紫荆城生活美学”的共同理念，重磅推出“养颜攻略礼盒”，表达对中国传统文化的敬仰和热爱，赋予文创与护肤新姿态。

二、实力闯国际，展国妆无限魅力

三草两木不断发现自身的可能，在与国内IP（故宫与美影厂）和公益IP（WWF）的合作后，全新升级定位，在自然的基础上注入“科学”，将科技与自然结合，不仅与国际顶尖实验室合作，还与大众喜爱的迪士尼进行跨界联名合作，用实力闯入国际，展现国妆无限魅力。

《花木兰》是三草两木与迪士尼进行联名合作的第一波，后续还会有第二波、第三波的合作。

作为植根于本土的国民品牌，三草两木更懂中国女性。此次与迪士尼的联名合作，旨在通过最具中国文化意义的女性榜样——花木兰，赞颂当代女性独有的力量和精神。

木兰精神，象征着当代女性的自我觉醒与不断进发、奋斗的勇气，与三草两木的品牌成长高度契合。并且力量、勇气、觉醒，这些关键词正是三草两木与《花木兰》所共同倡导和追寻的。

三草两木以中国独有的女性文化符号花木兰致敬“她”力量，为每一位女性点赞，为守护当代“木兰”的肌肤保驾护航。

根据官宣，三草两木为大众带来首批联名产品：迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”、迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

在第一波的联名合作中，三草两木将花木兰的形象呈现在单品上。“水墨版正气红妆的将军花木兰”和“线描美漫版花木兰”，古典酷飒和简约现代糅合，展现了当代女性个性时尚的态度。

飒爽纯净，守护本真——净净大白瓶

净净大白瓶是三草两木的口碑明星产品，拥有优质双重氨基酸，泡沫细腻丰富，深层净透毛孔的同时温和不刺激，还原肌肤本色；添加Symwhite?377亮肤成分，使肌肤光感透亮尽显动人光彩；丰富的植物精华，温柔呵护肌肤天然屏障。

觉醒蜕变，舒缓醒肤——紫苏水

作为品牌的实力产品，紫苏水用紫苏精粹呵护敏感肌肤，起到抑敏舒缓的功效；独家双专利技术（益生菌植物发酵技术专利，专利号ZL201510639589.4；水解透明质酸钠专利技术专利号ZL201210317032.5），给肌肤带来急救补水新体验，改善肌肤屏障环境，以自然科学的护肤方式强化肌肤屏障健康。

另外，三草两木此次合作产品的生产工厂经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批，符合国际生产标准，出品更严格。在3.0“自然·科学护肤”时代，三草两木将科学融入自然，让自然科学赋能产品，可见其实力强劲。

三、以产品为品牌赋能，创品牌核心竞争力

从携手国漫经典IP上海美影厂，联袂国潮复兴时期IP代表故宫，到选择女性精神力量代表花木兰，三草两木主动拥抱新媒体时代下的沟通方式，借助IP联名，更加注重与Z世代消费群体的互动和交流，深挖他们的内心需求，并坚持以产品为品牌赋能，更好的创造品牌核心竞争力。

此次联名迪士尼，是三草两木品牌发展壮大的体现，也是登足国际的标志。未来，三草两木将更加积极的探索，为女性带来更多好的产品和体验，为守护女性的肌肤健康，贡献自己的力量。

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