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京东牵手迪士尼抢占IP风口

发布于：2017-06-01 00:00:00 来源：网络整理

年中大促“6·18”即将到来，电商企业各出奇招试图吸引用户眼球。北京商报记者5月31日从京东方面获悉，京东将与迪士尼联手打造京东迪士尼童梦日主题活动。在此前的媒体沟通会上，京东表示要将“6·18”打造成全民年中购物节的品牌符号。而此次与迪士尼的联手，也预示着京东要借儿童主题打响今年“6·18”战役的第一枪。

据京东相关负责人介绍，儿童节当天，京东商城将变身成为迪士尼童话世界，页面元素将融入迪士尼经典的人物形象。迪士尼将借京东平台为消费者带来母婴玩具、服装、食品、电器、3C等多个品类的官方授权商品。京东表示，京东迪士尼童梦日是京东营销的一次全新尝试，是双方在IP强聚合营销方面进行的一次探索。京东集团CMO徐雷称，京东在“6·18”玩法上的转变，体现出的是京东由渠道商向零售基础设计服务商角色的转变，这也是京东在未来零售中的全新定位。据了解，除了线上优惠和互动，京东还将与迪士尼展开一系列线下活动，包括将运输车、包装箱、包装袋上加入迪士尼、漫威、星球大战、皮克斯等形象元素。

京东联手迪士尼开展主题营销，实际上是为了在“6·18”到来前，给予消费者更多的新奇体验，从而吸引消费者的目光，而这些创新的体验并不局限于线上。徐雷表示，未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。今年“6·18”，京东将变革新的玩法，从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同。而在此前举办的天猫理想生活2017趋势发布会上，天猫营销平台事业部总经理刘博也表示，将在“6·18理想生活狂欢节”期间，在北京、吉隆坡等海内外6个城市的核心商圈，打造19个理想生活样板间，为线下消费者带来新零售时代的极致消费体验。

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