首页 - 玩乐 > 多元化品牌成长平台百丽时尚赴港IPO

多元化品牌成长平台百丽时尚赴港IPO

发布于：2022-03-17 00:00:00 来源：网络整理

作为一家深耕产业链数十年的中国大型时尚产业集团，招股书显示，百丽时尚的品牌矩阵包含20个自有品牌及合作品牌，覆盖女鞋、男鞋、服装、包配和童鞋等品类。根据弗若斯特沙利文的数据，以2020年零售额统计，百丽时尚以11.2%的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一。

多品牌百花齐放 助推业绩稳健增长作为中国时尚鞋服龙头，身处当打之年的百丽时尚业绩保持稳健增长。据招股书显示，截至2020年2月29日止财年（“19/20财年”）、截至2021年2月28日止财年（“20/21财年”），百丽时尚营业收入分别为201亿元（人民币，下同）、217亿元，增长率为8.1%。强劲的业务表现背后，是百丽时尚极具吸引力的多元化品牌组合在持续发力。百丽时尚旗下17个鞋履品牌涵盖定位于大众市场的BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的BELLE、TATA，高端时尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie"s ，功能休闲的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，百丽时尚经营5个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括受年轻消费者追棒的街头风品牌Champion，及混搭风格为主的时尚品牌MOUSSY。百丽时尚鞋履业务是其发展的稳健基本盘。19/20财年、20/21财年，公司鞋履业务收入分别为177亿元、188亿元，增长率为6.3%。截至2021年11月30日止九个月，公司鞋履业务实现营收153亿元，较2020年同期增长10.1%。服装业务方面，从收入增速看，该业务版块收入由19/20财年的25亿增长21.1%至20/21财年的30亿元，服装业务正在大幅扩张，增长“第二曲线”已然成型。截至2021年11月30日止九个月，公司实现服装营收24亿元，较2020年同期增长17.3%。DTC模式与柔性供应链加宽护城河作为中国鞋服行业垂直一体化商业模式的先行者，百丽时尚以消费者为中心，覆盖从商品企划、设计研发、生产、品牌及营销、DTC零售到客户运营的全价值链，这使得百丽时尚能够敏捷地捕捉趋势、快速地推出爆品，持续满足消费者不断变化的喜好。在零售终端上，截至2021年11月30日，百丽时尚拥有由9,153家直营店及数万名店员组成的线下零售网络。近年来，百丽时尚投入大量资源发力线上，线上渠道的收入贡献由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九个月的超过25%。同时，百丽时尚还打造了“订、补、迭”货品模式，及时根据当季的流行元素与产品的匹配度及消费者的反馈，迅速做出动态调整。以BELLE品牌为例，其在每季新品推出时生产预计销量约40%的产品投放市场，后期补单占销售总额约30%，迭代产品占销售总额约30%，这样不仅能及时推出消费者喜爱的产品，根据市场实际需求持续完善产品设计及生产，最大限度地提高产品的受欢迎程度，还可以在任何时候将库存水平降至最低。浙江大学管理学院教授、营销管理专家王小毅认为，百丽时尚多年打磨沉淀，已经形成了一套行业领先的全渠道DTC零售模式，其“订、补、迭”货品模式不仅深化了品牌与消费者之间的互动关系，更实现了供应链的柔性升级，这确保了其业务模式上的核心竞争优势与壁垒。数字化迭代核心竞争力 引领行业趋势根据弗若斯特沙利文的资料，受新冠疫情影响，中国时尚鞋履市场零售总额于2020年短暂下跌至1,867亿元。百丽时尚依然保持了稳健增长，显示了强劲的业务韧性。招股书显示，百丽时尚净利润由19/20财年的17亿元增长至20/21财年的26亿元。疫情期间逆势走出“微笑曲线”，从2020年疫情之初销售额下滑七成，到规模、利润同比均增长，百丽时尚仅用了半年的时间。鞋服行业独立分析师程伟雄表示，2017年主动选择私有化以来，百丽时尚借助外部力量，在内外合力的共同作用下，通过全面数字化转型迭代核心竞争力，完成大象转身，这不仅给百丽时尚带来了先发优势，更引领了整个行业的数智化趋势。百丽时尚为中国时尚鞋服行业未来的发展提供了数字化的范例，也将成为撬动高速增长的中国时尚潮流市场的重要力量。根据弗若斯特沙利文的数据，中国时尚潮流市场零售总值预计将从2020年的1.6万亿元增长至2025年的1.9万亿元，复合年增长率为3.5%。成功走在数字化前端的百丽时尚，在广阔的市场空间和旺盛的消费需求背景下，百丽时尚将在“穿什么”、“怎么穿”等问题上寻找更多适合中国人的最优解。招股书显示，百丽时尚未来将持续拓展品牌组合和产品品类，继续拓展和升级全渠道网络，并持续提升行业领先的垂直一体化的价值链，以精益制造管理赋能上游合作伙伴，加强科技投入，推进数智化转型，打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈。

相关文章

网站地图|关于我们|联系我们|广告合作|会员服务|

本站部分文字及图片均来自于网络，如有侵权请及时联系删除处理

Copyright © 2021 国际品牌资讯版权所有