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线上传播搭档线下快闪店 劲牌519“犟”出新体验

发布于：2018-05-14 00:00:00 来源：网络整理

在“营销4.0”时代下，酒水行业的营销活动更加注重线上线下的融合。作为保健酒领域的领军品牌，劲牌亦全面升级营销战略，在519犟心节中，劲牌通过在线上传播AR游戏、抖音、短视频、海报，线下打造“就犟吧”快闪店，将与消费者的互动性从线上拉到线下，设置产品体验及消费者互动区域，实现体验与购买的无界互通。

快闪店作为一种创意广告营销模式，利用新奇与创意突破传统运作模式，进行线上线下融合的有效手段。劲牌充分调动互联网大数据、云计算等先进技术，充分运用大数据手段，推进线上线下融合，定位消费人群，更为精准地发现目标客户。此次搭建的”就犟吧“线下体验和互动沟通平台，进行精准营销，就是为了更好、更大范围的与目标消费群体互动，数据其潜在消费需求，创造新的商业价值。

在劲牌快闪门店“就犟吧”内，包含了差不多回收站、Flag许愿池、劲头加油站等体验区；除了创新的品质酒水体验互动外，快闪店内还结合前期劲牌商城微信公众号线上征集的真实用户故事，在现场结合走心激励性文案激发参与者共鸣，吸引了大批年轻消费者前来体验。此次活动打通了线上线下消费体验，线上借助天猫平台，提供购买渠道和优惠产品，线下精心打造快闪店为消费者提供沉浸式体验，让消费者感受到强烈的互动性。

要说劲牌“就犟吧”线下快闪店的一大交互亮点，当属“犟”心开辟的Flag许愿池了。Flag许愿池通过走心文案的呈现，引发参与共鸣，并促成参与者的自主传播。而这源于当前酒水的主流消费群体已经是把责任扛上肩的80后和最后一批都成年的90后，他们属于负重前行的一代，因此难免经常展现出对生活、工作的激情和忧虑。而劲牌以“犟”为主题，激励主流消费群体与自己较劲，拥有一颗犟心，拥有勇于担当的魄力和勇气，不妥协于梦想，以此来达到与目标消费群体的情感沟通。

而对于错过或者在第一场线下快闪店没有玩尽兴的你，不要觉得遗憾，因为劲牌在5月26日将于杭州拱墅万达举办第二场线下快闪店，届时，快闪店里依然包含呼声很高的Flag许愿池。此外，劲头加油站中的小龙虾挑战赛与调酒师现场教学花式调酒，将同样嗨翻全场，这一次，你可千万不要错过哦。

市场未来的星辰大海，永远是属于拥抱变化、快速行动并迭代进化的企业的。在这样剧变市场环境下，劲牌以沉浸式体验为突破口，以“就犟吧”线下快闪店为载体，大胆地开启了全新征程，给酒水行业展现了一个全新的开端。

品牌不仅仅需要销售渠道的革新、营销模式的突破，更需要消费体验层面上的一次刷新。在酒业竞争日渐激烈、消费升级成既定局面的今天，“看得见摸得着”的消费体验显得尤为重要。劲牌在519”犟心节“的线上线下营销活动，以创新交互体验、新型营销模式，为酒水业探索提供了一条可借鉴的新方向和新思路。

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