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破解形象“老化”，燕京啤酒称将加速中高端产品推陈出新

发布于：2020-07-27 00:00:00 来源：网络整理

燕京啤酒方面表示，其公司正在全面启动五年增长与转型战略项目。未来，燕京啤酒将以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”这四大关键举措作为战略转型的重要内容。

在谈到公司如何实现品质升级时，燕京啤酒称，近年来，啤酒行业的竞争升级、消费者需求的多元化对啤酒技术质量管理和产品内在品质提出了更高的要求，未来啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。

燕京啤酒未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上，将改变品牌架构单薄与形象老化的现状，加速高质量中高端产品的推陈出新；渠道上，将填补当前空白和弱势渠道，继续加强高利润与全国性的渠道建设；区域上，将扭转基地市场量小分散的格局，因地制宜提升区域市场的销量和市占率。从而实现公司可持续、高质量的发展。

关于如何优化价格体系，燕京啤酒表示，除了对产品的价格直接提升，产品结构调整也是很重要的途径，优化产品结构，提高中档产品份额，也会促使整个啤酒的吨酒收入提高。

公告显示，2020年第一季度，燕京啤酒实现营业收入约为20.05亿元，与去年同期34.48亿元相比，降幅为41.86%；归属于上市公司股东的净利润约为-2.46亿元，相较于2019年第一季度0.59亿元，降幅为518.03%。燕京啤酒解释称，2020年新冠疫情的发生，使消费市场萎缩，对公司生产、经营产生不利影响。四月下旬公司已陆续复工，生产经营活动有序开展。

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