首页 - 玩乐 > 头部品牌奈雪的茶也降价了！新式茶饮正在加速“亲民”

头部品牌奈雪的茶也降价了！新式茶饮正在加速“亲民”

发布于：2022-02-25 00:00:00 来源：网络整理

又一头部品牌降价了！3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价，推出20元以下新茶饮产品线轻松系列，并承诺每月上新“1字头”产品。这是继喜茶宣布降价后，又一新式茶饮头部品牌跟进涨价。上游新闻记者注意到，奈雪的茶产品最高降幅达10元，目前已无30元以上产品。

据了解，奈雪的茶和喜茶均为国内新式茶饮中的头部品牌，客单价较高，均有不少30元以上的产品。今年2月以来，喜茶率先宣布告别“30元时代”，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。当时业内普遍认为此举将吸引其他品牌跟进，而不到一个月，奈雪的茶同样采取了大幅降价的举措。

从奈雪的茶点单界面来看，目前有多款产品下调价格，例如霸气系列告别30元，同时“轻松系列”推出了最低9元的单品，近六成产品迈入14到25元区间。而喜茶此前的调价，幅度在1到10元不等，单品调价幅度最高达10元。

对于调价原因，奈雪的茶方面表示是基于品牌、数字化和供应链上的积累实现的，因此不影响产品品质和用料。截至3月奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店。

据艾媒咨询报告，人们能够接受的新式茶饮价格正在发生变化，其中选择11元到20元区间的消费者占比52%，21元到30元区间占比则为25%。除了奈雪的茶、喜茶、乐乐茶等走高端路线的品牌，国内还有更多价位亲民的品牌，客单价主要集中在20元以下，如蜜雪冰城、古茗、茶百道、书亦烧仙草、一点点等。

从目前市场情况来看，20元以下的新式茶饮品牌往往门店数量更多，布局更广。因此，近年来也备受资本关注，多个品牌频繁获得巨额融资，蜜雪冰城更有意登陆国内A股市场。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“奈雪的茶作为头部品牌，在国内拥有一定门店规模和品牌影响力，此次大幅降价有利于其扩大消费人群，对其他中档品牌进行降维打击。”他表示，随着当前行业竞争加剧，多个头部品牌率先降价后，预计将吸引更多品牌跟进，加速进入新一轮的洗牌期。（记者唐小堞）

好时35亿收购金丝猴麻烦缠身遭前员工及经销商维权

(原标题：好时35亿元收购换来麻烦缠身)创意图片新京报记者王远征并购金丝猴却与渠道“翻脸”、工厂停产，前金丝猴员工及经销商联名维权在为金

2017-05-23
云南白药完成混改新华都陈春花进驻陈春花

(原标题：云南白药完成混改新华都陈春花进驻董事会)4月19日晚，云南白药发布了《关于控股股东董事、监事及高级管理人员变动的自愿性信息披露公告

2017-04-20
海澜之家二代接班剑指年轻化品牌认可度不高

原标题：海澜之家二代接班剑指年轻化品牌认可度不高又一位“二代”接手父辈呕心沥血打造的服装品牌。2月8日下午，中国高级时尚男装品牌海澜...

2017-02-10
上海家化利润暴跌90% 葛文耀称“人祸”

原标题：上海家化利润暴跌90%葛文耀称“人祸”上海家化交出了难言理想的成绩单。近日，上海家化发布2016年年报数据显示，上海家化2016年

2017-04-05
苹果Pay入华水土不服 3千万银行卡绑定成僵尸数据?

(原标题：苹果Pay入华一年水土不服)一份来自波士顿零售合作伙伴(BostonRetailPartners)的调查报告显示，在美国，Ap

2017-02-27
日本百年老店夏普觉醒启示录：最大靠山是鸿海

(原标题：夏普觉醒启示录)夏普有技术、有品牌，而鸿海无品牌、会管理，以鸿海的生产模式，用夏普的技术去生产，企业就能发生变化。尤其是百...

2017-02-09
娇兰佳人与法国雅漾品牌达成全面合作

自年初宣布“两妆一品”战略后，近期娇兰佳人各部门围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”，全力全速推进各方面的工作。日前，娇兰佳人与法国雅漾...

2017-02-16
滴滴出行再融资风光无限背后苦寻新出路

(原标题：估值巅峰滴滴苦寻新出路)滴滴出行再融资，风光无限的背后是在苦寻新出路。4月28日，滴滴出行宣布完成新一轮超过55亿美元融资，以支

2017-05-02