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劲牌519犟心节 打造传播互动新形式

发布于：2018-05-04 00:00:00 来源：网络整理

随着80、90后成为酒水市场的消费主力，“个性化”购物形式成为营销的新风向标，为了满足年轻消费群体的消费需求，企业需要通过线上线下互动，为消费者提供更便捷、更丰富的消费体验。近日，劲牌推出“519犟心节”的系列整合营销活动，通过抖音、AR交互游戏、创意海报、视频、线下快闪店等多种新颖的传播与互动形式，将带入式体验发挥到极致，为酒水市场注入了新生活力。

抖音+AR，互动创新与年轻人玩在一起

随着短视频传播形式的兴起，抖音成为了现阶段年轻人最热门的交互平台之一，劲牌自然不会错过。5月10日，劲牌在抖音平台率先发起#花样玩劲兴#的抖音挑战赛话题，趣味玩法立刻吸引了调酒达人参与分享劲酒的花试调法，带动了更多年轻群体对劲酒花式玩法的关注。

同时，劲牌上线主题为“挑战冰饮，较劲一夏”的AR交互游戏，“淘宝扫描劲牌LOGO和中国劲酒LOGO，赢犟心礼品。”通过简单趣味的交互游戏，不仅传达了“劲酒加冰更美味”的理念，还为用户送上了满怀“犟心”的礼品回馈，更是为519天猫官方旗舰店的特惠活动进行了线上引流。

主题快闪店线下落地，带来沉浸式产品体验

线上抖音挑战赛、AR游戏与消费者隔空互动，线下快闪店则为消费者提供了一种沉浸式产品体验的机会。5月19日至20日在广州万菱汇、5月26日杭州拱墅万达，劲牌“就犟吧”快闪店与消费者零距离接触，展现产品喝法的更多可能性。

劲牌之所以将其命名为“就犟吧”，旨在用拒绝三分钟热度，来强化犟人精神。同时，差不多回收站、Flag许愿池和劲头加油站等区域通过不同的设置与玩法，让参与者获得足够的参与感。在差不多回收站中，参与者可以通过击打负能量沙袋，在宣泄负能量的同时，感受与自己较劲的感觉。而在劲头加油站中，调酒与小龙虾挑战赛的设立，亦可以激发参与者的挑战力与较劲感。此外，在Flag许愿池内，参与者还可以将自己一直不敢说的Flag大声喊出来，并在写有走心文案的立体盒子区域进行拍照与分享，在获得新体验的同时，情不自禁的进行自主传播。

走心内容唤起情感共鸣

在以多样玩法与年轻群体互动的同时，劲牌抓住品牌精神中的“劲”，创作态度海报、态度视频等内容，与年轻人的精神诉求产生共鸣。态度海报通过展示健身、工作、婚姻与坚持自己爱好四大人群与自己较劲的状态，突出劲牌“与自己较劲”的主题。而短视频借助冰雕师的不断重来、调酒师的坚持不懈以及厨师的追求完美，通过更有冲击力的形式，直观地对主题进行传播。

冰雕篇视频：https://v.qq.com/x/page/u0655wc3byr.html

厨师篇视频：https://v.qq.com/x/page/u0655je6hnq.html

调酒篇视频：https://v.qq.com/x/page/w06552lbmzx.html

围绕整个“519犟心节”的整合营销，劲牌通过丰富、新颖、多样化的站外营销形式，让传播更具声量，并将沉浸式体验发挥到极致，把与年轻群体的互动推上更深的层次。随着年轻人对精神共鸣的需求日益增加，酒水品牌这种深度情感传播与瞄准消费者参与感的形式，将是一个良好的方向，而劲牌“519犟心节”，无疑是该方向上一个出众的策划。

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