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椰树椰汁产值3年降5亿 低俗广告涉虚假宣传

发布于：2019-02-12 00:00:00 来源：网络整理

日前，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往大尺度风格，被质疑虚假宣传。2月12日，当地工商局称情况属实，正在调查中。

中山大学公共卫生学院营养学系教授杨燕在接受记者采访时表示：“此类宣传需要食品保健功能的相关批号，否则并不合适。”

广告被指低俗不堪

从椰树椰汁2019年新包装来看，除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外，几位产品代言人手持椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”， 疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

记者整理发现，在往年广告中，“丰胸”功效一直是其宣传卖点之一。从2002年开始，椰树在央视播出的广告中，便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。此次在广告中，椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效，更被网友质疑虚假宣传，当地工商部门已开始对此次椰树新广告进行调查处理。

杨燕认为：“这要看其宣传是否有根据。椰汁中的主要成份是糖、脂肪、蛋白质，其功效是否丰胸要根据法律法规的界定来判断。”

对于饱受争议的广告宣传形式，椰树有关人士曾回应称：“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

2月13日，记者多次拨打椰树集团品牌部电话，但是截至发稿前，未有人接听。

辽宁亚太律师事务所律师董毅智在接受记者采访时指出，此种宣传可能涉嫌虚假宣传，“没有科学依据的说法按照广告法规来看，肯定是不行的，不能依靠一个有关报道就来确定产品功效。”

年产值三年下滑5亿

作为一家老字号企业，椰树椰汁也是历经风雨才走到了今天。椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981年至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，已发展成为国内最大天然植物蛋白饮料生产企业。

凭借国宴饮料的品牌光环和口味，椰树集团虽坐上行业霸主之位，但也面临危机。在国际品牌渗透的竞争压力之下，一二线城市市场受到冲击。与此同时，随着特种兵生榨椰子汁、欢乐家椰子汁等品牌的壮大，其三四线市场也受到追击。

记者整理发现，近年来椰树椰汁年产值接近40亿，但是却呈现下滑态势。在2014年达到巅峰期，年产值突破44亿后，就开始走下坡路，2015年产值近43亿，2016年降为40.21亿，2017年为近39亿，三年下滑了近5个亿。

椰树集团董事长兼总经理赵波也曾在2017年公开表示：“面对当前饮料行业整体增长乏力、快消品处于下滑的严峻形势，椰树集团今年的发展愿景是争取销量不下滑，并少中争多。”

2019年刚开始，椰树椰汁便大张旗鼓发力营销，难免和目前的局势相关。不过，在品牌研究员朱丹蓬看来：“椰树椰汁虚假宣传早有时日，其低俗的方式跟手法有悖于行业老大的地位和形象，也有悖于作为行业老大的担当及责任。”

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